ING Wholesale banking

Opdracht

Het invullen van 40 vacatures in het hogere segment en tevens ING verder positioneren als full service corporate bank met Nederlandse roots.

Strategie en uitwerking

Senior professionals solliciteren niet uit zichzelf, die willen worden gevraagd. Committent van de ING-top om fysiek mee te werken zorgde voor een opvallende campagne met themaregel: ‘Financiële hoogvliegers solliciteren niet. Ze ontbijten met de top van ING’. Op alle plekken waar de doelgroep zich bevond, was ING aanwezig. Van kranten, opiniebladen, billboards in de financiële centra, tot in vliegtuigen op zakelijke Europese vluchten. Ook de collega ING-ers werden niet vergeten. Zij mochten niet aanschuiven aan de boardroomtafel, maar kregen wel een ontbijt voor achter het eigen bureau, inclusief Financieel Dagblad met uitleg over de campagne. Resultaat: 40 vacatures gevuld, een karrenvracht aan free publicity en als kers op de taart werd de campagne bekroond met de European Excellence Award 2008.