Gemeente Haarlem

Opdracht

De opening van de Schoterbrug aangrijpen om de metamorfose van bedrijventerrein ‘De Waarderpolder’ onder de aandacht te brengen. Zorg dat door een bezoek of informatieverstrekking zoveel mogelijk mensen uit Regio Haarlem kennis maken met de Waarderpolder.

Strategie en uitwerking

MiH bedacht een overkoepelend thema: ‘De Waarderpolder trekt’. Met een 6 weken durende campagne (krant, buitenreclame, internet, radio, TV, flyerteams in stad en scholen en PR) kon men in de regio Haarlem niet meer om het evenement heen. Tijdens de opening van de Schoterbrug kwam het thema letterlijk tot leven. Duizenden belangstellenden trokken met uitgedeelde campagneknapzakken de polder in. De knapzak en het thema zijn het symbool geworden voor alle activiteiten in de Waarderpolder. Missie meer dan geslaagd, mogen we met enige trots zeggen. En dat met relatief beperkte middelen.